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La couche jetable a révolutionné le marché des produits pour nourrissons. Ce produit vise à améliorer et à préserver la santé des bébés. Le bébé oublie simplement qu'il est en couches et cela lui permet de mieux dormir, jouer, bref, il se développe de façon plus saine. En plus des avantages mentionnés pour le bébé, les couches jetables apportent également un bénéfice pratique pour ceux qui s'occupent des bébés. Le marché des couches jetables est pratiquement dominé par de grandes sociétés de capitaux. Pour cette raison, la concurrence de l'industrie est grande. Les marques les plus célèbres ont une technologie avancée dans la production industrielle, ce qui représente un investissement élevé. En conséquence, le prix final devient élevé pour un produit indispensable. Cependant, ces dernières années, des petites entreprises ont pu briser le monopole des grandes entreprises, opérant dans des segments manquants, ceux d'un produit de qualité et à bas prix. Le prix d’achat étant l’un des facteurs décisifs pour le choix, il a été créé un nouveau segment pour ce même produit, où qualité et faible prix priment sur la marque. Bien que le bébé soit l’utilisateur final du produit, c’est la mère qui détient le pouvoir de la décision d'achat. Elle souhaite à son enfant un produit de qualité et en même temps pratique. Les couches jetables ont également un public très spécifique: les familles ou les hôpitaux achètent ce type de produit pour les patients souffrant de troubles de la marche ou de la végétation. Les couches jetables sont vendues partout: les pharmacies, supermarchés, épiceries, dans les magasins de vêtements pour bébés, entre autres.